品牌包装设计首先要更好地满足体现产品特性的要求，这是品牌包装设计最基本的设计要求。品牌包装设计必须遵循理性原则。包装图片可以适当夸张，但不能任意夸大，现代包装设计越来越多地运用艺术效果来表达产品的特性，这种方法可以弥补摄影的不足，并可以随意与配料、原材料相结合，使人们对产品有更直观的了解，信任产品。

包装设计外形这个概念适合用于一些比较特别的产品如天之蓝、香奈儿、迪奥这些比较特别的包装可以从外形上表述概念。

有些比较大的企业会为自己的企业定义个自己的企业标准色，这个颜色也能够代表企业内涵所在，从这方面阐述包装概念也是一种不错的选择。

像可口可乐的包装就能够通过版面来表述概念，在瓶体上的红色丝带能够很好的体现包装的概念。